“互联网+传统”行业的转型升级，技术更新速度加快，大数据、云计算、人工智能等技术对营销的发展和人才培养提出了挑战与新需求。我校将“市场营销专业”作为重点打造的拳头专业，以新营销人才培养为导向，以信息产业为背景，围绕“四位一体双院制”的人才培养模式，探索“以营销大赛实战性训练和校企协同育人实习实践为主导、以校内营销虚拟实验实训为辅助”的一体化实践教学体系显得尤为重要。
“社科奖”全国高校市场营销大赛是由中国市场学会、教育部高校毕业生就业协会等主办，并与美国国际营销大赛接轨的实战类学科竞赛，其独特的产学研协同育人模式，推动了全国各类高校的营销实践教学改革与创新，已成为参与人数多、影响力广的全国高校营销学科年度赛事。我校从第八届开始连续参赛5届，是市场营销专业依托大赛平台，积极进行产学研协同育人取得的重要标志性成果。
“社科奖”第十二届全国市场营销大赛从2020年9月开始报名，经过初赛、复赛、决赛，历时237天，终于在2021年5月30日于北京理工大学落下帷幕。本次大赛吸引了全国500余所高校3215支团队参赛，比赛内容主要分为分项赛、全程赛两类竞赛，其中分项赛有营销策划和销售实践验证，由于疫情原因，本届大赛的复赛和决赛均为线上方式。应我校“信息产业商学院”定位和“市场营销拳头专业”方向，淬炼·国际商学院市场营销教研室从大赛开始就积极宣传、鼓励学生参赛，最终，我校共有57支队伍，143人参赛，覆盖全校各个专业，规模较大，经过重重筛选，于2021年6月16日收到获奖信息和证书，我校参赛队伍中分别获得全国总决赛分项赛一等奖4项、二等奖3项、三等奖1项，全程赛三等奖1项，同时，我校还荣获营销实践教学示范奖，成果颇丰，效果显著。
“社科奖”全国市场营销大赛主要以北京邦和生物科技有限公司为实践企业，让学生参赛的同时，可以体验真实企业的营销实践管理，并给学生提供了后期实习机会，为毕业就业打下了坚定基础，也符合我校实践教学的初衷。因此，我们应积极借助“学科竞赛+校企合作”协同的实践教学模式，整合实践教学资源，优化市场营销专业课程体系，以平台、大数据等情境型、新型实践教学方式提升人才培养质量，培养具有新商科思维、新媒体运营能力与品牌传播能力的新营销人才。
图文：胡佳婷
（淬炼·国际商学院供稿）
